Weihnachtsdeko lohnt sich

Kaum eine Investition zahlt sich für den stationären Handel so direkt aus wie eine konsequent inszenierte Adventsatmosphäre …

Nach Berechnungen des Handelsverbands HDE liegt der Gesamtumsatz im Weihnachtsgeschäft 2024 bei rund 121,4 Milliarden Euro; in den Branchen Spielwaren, Parfümerie und Elektro macht die Saison bereits bis zu 32 Prozent des Jahreserlöses aus. Doch Umsätze entstehen nicht von allein: 68 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten entscheiden sich laut EHI-Whitepaper „Kaufverhalten vor Weihnachten“ eher zum Kauf, wenn Laden und Innenstadt festlich geschmückt sind.

City-Analytics-Daten aus Bonn belegen den Effekt: Mit neuem Lichtkonzept stieg die Passantenfrequenz 2023 an den Adventswochenenden um durchschnittlich 15 Prozent. Steigt die Verweildauer, wächst der Warenkorb – ergänzt durch Spontankäufe wie Deko, Gastro oder Geschenkgutscheine. Eine im Auftrag des Ökostromanbieters LichtBlick durchgeführte Umfrage zeigt, dass 77 Prozent der Deutschen sich „stimmungsvolle Weihnachtsbeleuchtung auf öffentli­chen Plätzen“ wünschen – zehn Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Damit übertrumpft der Wohl­fühlfaktor oft den Preis: Kundinnen und Kunden berichten, sie seien eher bereit, für Atmosphäre einen Aufschlag zu akzeptieren, anstatt im Netz zu sparen.