Der Modehandel steht häufig in der Kritik – vor allem wegen Ressourcenverbrauch und angeblich übermäßigem Konsum. Eine neue repräsentative YouGov-Umfrage im Auftrag des BTE Handelsverbands zeigt nun: Viele verbreitete Annahmen über ungetragene Kleidung sind deutlich übertrieben.
📊 Zentrale Ergebnisse der Umfrage
41,9 % der Befragten tragen alle gekauften Kleidungsstücke mehrfach.
45,9 % tragen weniger als 10 % ihrer Kleidung (fast) nie.
9,3 % tragen bis zu ein Drittel der Käufe (fast) nie.
Nur 3 % geben an, mehr als ein Drittel ihrer Modekäufe kaum oder nie zu tragen.
Fazit: Über 90 % der neu gekauften Bekleidung und Schuhe werden laut BTE mehrfach getragen.
👚 Warum wird Kleidung nicht getragen?
Die Umfrage liefert erstmals auch Gründe für ungenutzte Kleidung:
47 %: Artikel wurde für einen einmaligen Anlass (z. B. Hochzeit) gekauft.
43 %: Kleidung gefiel oder passte doch nicht, konnte aber nicht zurückgegeben werden (z. B. bei Auslandskäufen).
29 %: Größe oder Passform hat sich seit dem Kauf verändert.
4 %: Andere Gründe.
Der Verband betont: Diese Gründe sind meist nachvollziehbar – Fehlkäufe lassen sich nicht immer vermeiden.
🚫 BTE fordert Maßnahmen gegen Billigimporte
Besonders problematisch seien laut BTE asiatische Billig-Plattformen, bei denen Ware oft:
nicht retourniert werden kann,
minderwertige Qualität aufweist und
teilweise nicht den gesetzlichen Anforderungen entspricht.
BTE-Geschäftsführer Axel Augustin fordert daher politische Maßnahmen gegen minderwertige Modeimporte nach Deutschland und in die EU.
🧩 Über die Befragung
Durchgeführt von: YouGov im Auftrag des BTE
Zeitraum: 8.–10. Oktober 2025
Teilnehmende: 2.019 Personen ab 18 Jahren
Methode: Online-Interviews (repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Region)
Kurz gesagt:
Die Mehrheit der Verbraucher trägt laut der Umfrage ihre Kleidung mehrfach – das Bild vom „Kleiderschrank voller ungetragener Mode“ trifft so nicht zu. Fehlkäufe entstehen meist durch nachvollziehbare Gründe, etwa besondere Anlässe oder Passformprobleme.
Mehr zur Studie unter Presse – BTE Handelsverband Textil
