Auch für Schuhe & Mode bietet er Erkenntnisse …
Der Online-Monitor 2025 des Handelsverbands Deutschland (HDE) analysiert zentrale Entwicklungen im deutschen Onlinehandel. Der Fokus liegt auf Umsatzentwicklungen, Marktanteilen sowie Konsumtrends – sowohl im Gesamthandel als auch in relevanten Warengruppen wie Mode und Schuhe.
Wichtige Gesamttrends im Onlinehandel
Wachstum flacht ab: Nach pandemiebedingtem Boom (2020–2021) zeigt sich eine Normalisierung.
Onlineanteil am Einzelhandel gesunken: Rückgang auf 11,5 % im Jahr 2024 (nach 11,8 % im Vorjahr).
Multi-Channel im Vorteil: Händler mit stationärem UND Online-Angebot profitieren von Omnichannel-Strategien.
Fokus Mode- und Schuhhandel online
Mode
Wichtigste Online-Warengruppe mit einem Marktanteil von 28,3 % im Onlinehandel (2024).
Umsatzentwicklung 2024:
Rückgang um 2,7 % im Vergleich zum Vorjahr.
Trotzdem bleibt Mode der stärkste Umsatzbringer im E-Commerce.
Onlineanteil im Einzelhandel Mode: bei 29,3 % – rund jeder dritte Euro wird online ausgegeben.
Hohe Marktkonzentration:
Markt dominiert von wenigen großen Plattformen (z. B. Zalando, Amazon).
Preissensibilität nimmt zu:
Kunden achten stärker auf Rabatte, Sales, Second-Hand-Angebote.
Schuhe
Stark online-lastige Warengruppe:
Onlineanteil am stationären Einzelhandel: 47,4 % – damit fast jeder zweite Euro online.
Umsatz 2024:
Leichter Rückgang, analog zur allgemeinen Konsumzurückhaltung.
Konsumententrends:
Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung.
Retourenproblematik bleibt hoch – insbesondere bei Schuhen.
Starke Plattformabhängigkeit:
Viele Onlineumsätze über große Player wie Zalando, Amazon oder About You.
Der Onlinehandel mit Mode und Schuhen bleibt trotz Rückgängen ein Schwergewicht im E-Commerce. Für Händler ist es zentral, sich an veränderte Konsumgewohnheiten anzupassen, Plattformstrategien zu überdenken und Nachhaltigkeit sowie Servicequalität zu optimieren.
Detaillierte und spannende Eindrücke in übersichtlicher Aufbereitung bietet der HDE-Online Monitor.
