Der Schulstart rückt näher – und für viele Familien beginnt damit die Suche nach neuen Schuhen für Schule, Freizeit und Sport. Genau hier setzt die neue Back-to-School-Kampagne in der Marketingwelt Premium an.
Unter dem Motto „Bereit für den ersten Schritt ins neue Jahr!“ kannst Du Familien gezielt ansprechen und Deine Kinder- und Jugendschuhe passend zum Schulbeginn in Szene setzen.
Die Kampagne ist nicht nur als einzelnes Plakat gedacht, sondern nach dem 360°-Prinzip aufgebaut. Das bedeutet: Die Aktion wird an verschiedenen Kontaktpunkten sichtbar – im Schaufenster, auf der Verkaufsfläche, auf Social Media, auf der Website und im persönlichen Gespräch.
So wird aus einem Werbemotiv eine runde Kampagne, die Aufmerksamkeit schafft und Familien in Dein Geschäft bringt. Die Struktur orientiert sich am Aufbau unserer bisherigen 360°-Kampagnen.
Marketingstrategie: Einen konkreten Kaufanlass schaffen
Kinderfüße wachsen schnell. Schuhe, die vor den Sommerferien noch gepasst haben, können zum Schulstart bereits zu klein sein. Gleichzeitig brauchen Kinder für den Schulalltag bequeme, robuste und gut passende Schuhe.
Die Kampagne verbindet deshalb den emotionalen Neustart mit einem konkreten Nutzen: Eltern werden daran erinnert, rechtzeitig Größe und Passform überprüfen zu lassen.
Die wichtigste Zielgruppe sind Familien mit Schulkindern – von Erstklässlern bis zu Jugendlichen. Auch Großeltern können angesprochen werden, wenn sie zum Schulstart neue Schuhe verschenken möchten.
Stationär: Den Schulstart ins Geschäft holen
Der wichtigste Ort der Kampagne ist Dein Geschäft. Hier findet die Beratung statt, hier werden die Schuhe anprobiert und hier entsteht das Einkaufserlebnis.
Nutze das Kampagnenmotiv als Plakat im Schaufenster oder als A4-Aufsteller auf der Verkaufsfläche. Mit wenigen passenden Dekorationselementen entsteht schnell eine stimmige Themenwelt, zum Beispiel mit:
- Schulranzen und Rucksäcken
- Büchern, Heften und Stiften
- Schultüten
- bunten Wimpeln
- Tafeln oder Kreidezeichnungen
Präsentiere in der Nähe passende Modelle für unterschiedliche Situationen: bequeme Sneaker für den Schulalltag, robuste Schuhe für den Schulweg, Sportschuhe oder modische Modelle für Jugendliche.
Eine klare Servicebotschaft kann die Kampagne zusätzlich stärken:
„Jetzt Schuhgröße und Passform überprüfen lassen.“
Damit machst Du gleichzeitig einen wichtigen Vorteil des Fachhandels sichtbar: die persönliche Beratung.
Klassisches Marketing: Auch regional sichtbar werden
Die Kampagne lässt sich gut über klassische und lokale Kanäle verlängern. Möglich sind beispielsweise Anzeigen im Gemeindeblatt, Flyer, Postkarten oder Kooperationen mit Schulen, Kindergärten, Sportvereinen und Schulranzen-Fachgeschäften.
Besonders interessant können gemeinsame Aktionen mit Geschäften sein, die ebenfalls vom Schulstart profitieren. So könnt Ihr gegenseitig auf Eure Angebote hinweisen oder eine kleine gemeinsame Aktion planen.
Online-Marketing: Familien vor dem Besuch erreichen
Auf Instagram und Facebook kannst Du die Kampagne bereits vor dem Schulstart ankündigen. Zeige nicht nur das Motiv, sondern auch Deine Auswahl und Deine Beratung.
Mögliche Inhalte sind:
- neue Kinderschuhmodelle
- Tipps zur richtigen Schuhgröße
- Einblicke in die dekorierte Verkaufsfläche
- Hinweise auf die kostenlose Größenkontrolle
- Empfehlungen für Schule, Sport und Freizeit
- eine Erinnerung kurz vor Schulbeginn
Ein möglicher Beitrag könnte lauten:
Das neue Schuljahr steht vor der Tür – aber passen die Schuhe noch?
Kinderfüße wachsen oft schneller, als man denkt. Komm mit Deinem Kind vorbei und lass Größe und Passform überprüfen. Gemeinsam finden wir bequeme Schuhe für Schule, Freizeit und Sport.
Auch ein kurzes Reel lässt sich einfach umsetzen: Zeige zuerst das Plakat im Schaufenster, anschließend die Aktionsfläche, eine Größenkontrolle und zum Schluss das Kind mit den neuen Schuhen.
Website und Google-Unternehmensprofil
Auch auf Deiner Website oder in Deinem Google-Unternehmensprofil sollte die Kampagne sichtbar sein. Ein kurzer Beitrag mit Kampagnenmotiv, Aktionszeitraum und Hinweis auf Deine Beratung reicht oft schon aus.
So erreichst Du auch Familien, die vorab nach Öffnungszeiten, Kinderschuhen oder einem Schuhgeschäft in ihrer Nähe suchen.
Im Onlineshop kannst Du passende Produkte in einer eigenen Back-to-School-Kategorie zusammenstellen, zum Beispiel:
- Schuhe für den Schulalltag
- Sneaker für Kinder
- Sportschuhe
- wetterfeste Modelle
- Schuhe für Schulanfänger
Kundenbindung: Eine kleine Aktion für Familien
Ergänze die Kampagne mit einer kleinen Aktion für Kinder. Diese muss nicht aufwendig sein. Denkbar sind zum Beispiel:
- ein kostenloser Stundenplan
- ein Malbogen
- ein kleines Schulstart-Geschenk
- ein Gewinnspiel
- eine Fotoecke mit Schultüte
- ein Gutschein für den nächsten Einkauf
Die Aktion schafft ein positives Erlebnis und kann dabei helfen, Familien langfristig an Dein Geschäft zu binden.
Auch eine Newsletter-Anmeldung oder eine spätere Erinnerung an die nächste Größenkontrolle kann sinnvoll sein.
Erfolgskontrolle: Was hat funktioniert?
Nach der Kampagne lohnt sich ein kurzer Blick auf die Ergebnisse:
- Wie hat sich der Umsatz mit Kinderschuhen entwickelt?
- Welche Modelle wurden besonders häufig verkauft?
- Gab es mehr Familien im Geschäft?
- Welche Social-Media-Beiträge hatten die größte Reichweite?
- Welche Aktion kam bei den Kindern besonders gut an?
Auch die Rückmeldung Deines Verkaufsteams ist wertvoll. So kannst Du erkennen, welche Maßnahmen Du beim nächsten Schulstart wieder einsetzen oder weiterentwickeln möchtest.
Jetzt in der Marketingwelt Premium
Die neue Back-to-School-Kampagne steht Dir ab sofort in der Marketingwelt Premium zur Verfügung. Dort findest Du passende Vorlagen für verschiedene Kontaktpunkte – vom Schaufenster und A4-Aufsteller bis zum Social-Media-Beitrag.
So kannst Du die Kampagne schnell umsetzen und mit eigenen Dekorationen, Produkten und Aktionen ergänzen.
Nutze den Schulstart, um Familien auf Deine Auswahl, Deine Beratung und Deinen persönlichen Service aufmerksam zu machen.
