Wie 16 konkrete Maßnahmen die Innenstadtfrequenz zurück auf Vor-Corona-Niveau bringen
Viele Innenstädte kämpfen noch immer mit den Folgen der Pandemie. Reutlingen zeigt, dass es auch anders geht:
Mit der Kampagne „Nur lieben“ und 16 gezielten Maßnahmen („Vitamine“) ist es gelungen, die Besucherfrequenz wieder auf Vor-Corona-Niveau zu steigern.
Der entscheidende Unterschied:
👉 Keine abstrakte Strategie, sondern ein Bündel konkret umgesetzter Einzelmaßnahmen und viel Bürgerbeteiligung.
Die 16 Vitamine für Reutlingen
1. Kostengünstiges Parken in den Tiefgaragen
2. Kostenloses Busfahren am Samstag
3. Umwidmung von Fördermitteln für mehr Innenstadt-Maßnahmen
4. Längerer Betrieb von Wasserspielen
5. Mehr und gebührenfreie Dekoration in der Innenstadt
6. Mehr Sicherheit in der Innenstadt
7. Mehr Sauberkeit in der Innenstadt
8. Mehr Fahrradabstellmöglichkeiten in der Innenstadt
9. Mehr Licht und Farbe in den Tiefgaragen
10. Kostenloses WLAN in der Innenstadt
11. Anmieten von Leerständen
12. Sperrzeitverkürzung
13. Mehr Innenstadterlebnis
14. Mehr Innenstadt-Marketing
15. Mehr Koordination und Abstimmung
16. Mehr Austausch zwischen Stadtverwaltung und Innenstadtakteuren
In diese Richtungen wirken die 16 Vitamine
Die 16 Vitamine – als System gedacht
Was Reutlingen besonders macht, ist nicht eine einzelne Maßnahme, sondern das Zusammenspiel aller 16 „Vitamine“. Sie lassen sich in vier Wirkungsbereiche zusammenfassen:
1. Zugang erleichtern = Frequenz erhöhen
- Kostengünstiges Parken in Tiefgaragen
- Kostenloses Busfahren am Samstag
- Mehr Fahrradabstellmöglichkeiten
Wirkung: Niedrigere Zugangshürden führen direkt zu mehr Innenstadtbesuchen.
Wie der Schuhhandel zur Wirkung beitragen kann:
Diese Vorteile aktiv kommunizieren – online, im Schaufenster und im Kundengespräch.
2. Aufenthalt verbessern = Kaufwahrscheinlichkeit steigern
- Längerer Betrieb von Wasserspielen
- Mehr und gebührenfreie Dekoration
- Mehr Licht und Farbe in Tiefgaragen
- Mehr Innenstadterlebnis
Wirkung: Menschen bleiben länger – und kaufen häufiger.
Wie der Schuhhandel zur Wirkung beitragen kann:
Die eigene Verkaufsfläche als Teil dieses Erlebnisses verstehen – mit Sitzoptionen oder Eyecatchern am Geschäft. Dies wird von Reutlingen aktiv forciert.
3. Vertrauen schaffen = Besuch stabilisieren
- Mehr Sicherheit
- Mehr Sauberkeit
Wirkung: Gerade nach Corona ein zentraler Faktor für die Rückkehr der Kunden.
4. Struktur stärken = Frequenz nachhaltig sichern
- Kostenloses WLAN
- Anmieten von Leerständen
- Sperrzeitverkürzung
- Mehr Innenstadt-Marketing
- Umwidmung von Fördermitteln
- Mehr Koordination und Abstimmung
- Mehr Austausch zwischen Stadt und Akteuren
Wirkung: Die Innenstadt funktioniert als Gesamtsystem besser – nicht nur punktuell.
Wie der Schuhhandel zur Wirkung beitragen kann:
- Sichtbarkeit steigt durch gemeinsames Marketing
- Neue Besuchsanlässe entstehen (z. B. durch Gastronomie und Events)
Der entscheidende Erfolgsfaktor: Die Summe der Maßnahmen
Jede einzelne Maßnahme ist für sich genommen überschaubar.
Doch genau darin liegt die Stärke des Konzepts: Viele kleine Verbesserungen wirken gemeinsam als Frequenz-Booster.
